台湾虱目鱼改名扩大销量的逻辑何在？

虱目鱼是台岛养殖业的重要渔产，近年力求销往大陆，但成效不如预期。据台海外贸易协会董事长王志刚引述大陆国台办主任王毅表示，虱目鱼的名称与虱子有一字相同，有些大陆民众或有不佳联想，何妨改名，以谋扩大在大陆的市场。 　

此说立即引起不同反应，据媒体报导，有渔民认为改名是“委屈”。我们无法预知虱目鱼是否改名或如何改名，会不会被反对者或是民进党利用来做政治消费，因为民进党无时无刻不在找机会、找借口来制造“大陆打压”的悲情。

 其实，虱目鱼名称的由来，本已有多种。一说是当年郑成功来台时，民众献上此鱼，郑成功以泉州腔问“什么鱼”？“什么”就成了“虱目”。一说是此鱼在西班牙语系里称为Sabador，可能因荷兰人占领台湾而带来虱目之名。一说是连横先生在台湾通史中记载，台南沿海养殖“麻萨末”鱼，其名为台湾少数民族语。

 可见是否坚持虱目鱼之称，并非重点。在台岛社会中，此鱼十分受欢迎，自无改名的必要。如果谋求能畅销到大陆，则重新取一个较受欢迎的名称又何妨？例如此鱼的英文名称是Milkfish（牛奶鱼），若要销往美国，总不能坚持用虱目鱼的音译名称吧？ 

 因此，所谓改名就“委屈”，甚至不能排除被反对者或民进党上纲为“尊严”问题，实非必要的延伸。虱目鱼的俗称还有：“国姓鱼”、安平鱼、海草鱼等。若以“国姓鱼”之名销大陆，必让人联想到“国姓爷”郑成功，这是不必花钱的大广告；若以安平鱼之名销大陆，听起来十分吉祥，又具有台南特色，谁曰不宜？

反之，如果不在乎大陆市场，那么改不改名就无关紧要了，若有人借王毅的建议做反面的政治文章，那就是不顾养殖业者的利益了。

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